MediaMarkt als hoofdsponsor van Feyenoord: verrassend of logisch?

Goksponsors in de voetbalsector

In de afgelopen jaren hebben voetbalclubs in binnen- en buitenland opvallend vaak gekozen voor sponsorcontracten met online casino's en gokbedrijven. Vaak ging het om hoofdsponsors die heel prominent op de truitjes aanwezig zijn. Deze trend is te verklaren door de enorme bedragen die deze bedrijven kunnen bieden. Met de opkomst van online gokken en de liberalisering van de sector is de gokindustrie een heel rijke sector geworden. Deze financiële slagkracht maakt het voor gokbedrijven mogelijk om aantrekkelijke sponsorovereenkomsten te sluiten met grote voetbalclubs. Tegelijkertijd is het doelpubliek ook gewoon erg interessant voor deze bedrijven die sterk inzetten op sportweddenschappen. Dit zorgt voor een stabiele inkomstenbron voor de clubs, die op hun beurt de middelen gebruiken om te investeren in spelers, faciliteiten en internationale ambities.

MediaMarkt als unieke en logische sponsor

De keuze voor MediaMarkt als hoofdsponsor van Feyenoord is op het eerste gezicht opmerkelijk, omdat het bedrijf buiten het rijtje van traditionele voetbalsponsors valt. MediaMarkt, een elektronicagigant met vestigingen binnen en buiten Nederland, brengt een ander soort merkassociatie met zich mee. Toch is de keuze niet zo onlogisch. MediaMarkt heeft haar hoofdkantoor in Rotterdam, de digitale stad, en speelt al langer in op sportevenementen, zoals het EK voetbal. Voetbalfans kijken namelijk steeds vaker thuis naar voetbal en daar hebben ze natuurlijk een goede televisie voor nodig. Enter: MediaMarkt.

Ook MediaMarkt kan dus een interessant doelpubliek bereiken en tegelijkertijd bouwen aan een bepaald merkimago dat met de sportsector verbonden is. Het kan profiteren van het brede bereik van Feyenoord, met veel volgers op social media en een groeiende fanbase. Vooral met de aanstaande Europese wedstrijden is Feyenoord extra interessant voor dergelijke bedrijven. Zo verbazingwekkend is de deal dus helemaal niet. En het hoeft hierdoor niet te verbazen dat ook Coolblue lange tijd in de running was voor het hoofdsponsorschap.

Strategische overwegingen spelen een rol

Volgens Ruud van der Knaap, commercieel directeur van Feyenoord, is de samenwerking met MediaMarkt een van de meest lucratieve sponsorcontracten die de club ooit heeft afgesloten. Dit is mede te danken aan de sportieve vooruitgang en de aanzienlijke groei in het digitale bereik van de club. Feyenoord heeft de afgelopen jaren grote stappen gezet in hun sportieve prestaties en hun aanwezigheid op sociale media, wat hun aantrekkingskracht voor potentiële sponsors heeft vergroot. Deze strategische overwegingen hebben geleid tot de keuze voor MediaMarkt, een partner die niet alleen financieel aantrekkelijk is, maar die ook goed past bij de waarden en ambities van de club.

De beslissing om met MediaMarkt in zee te gaan, zou andere clubs kunnen inspireren om voor hun sponsorcontracten ook buiten de traditionele sectoren te kijken. Terwijl de financiële aantrekkingskracht van gokbedrijven moeilijk te negeren is, toont de samenwerking met MediaMarkt aan dat er waardevolle partnerschappen te vinden zijn in diverse sectoren.