"De Kuip is de Kuip, welke naam je het ook zou willen geven"

"Wanneer Sparta Rotterdam in 1999 besluit de naam van het grondig gerenoveerde Kasteel om te dopen tot Eneco Stadion, denkt de voetbalclub daarmee een gouden slag te slaan. Het blijkt een eersteklas mismatch", schrijft de Stentor. "Het werkte niet”, zegt sportmarketeer Frank van den Wall Bake 25 jaar later. "Niemand ging dat gebruiken.”

In andere woorden, kom niet aan de historie. "Dat zullen fans nooit accepteren en werkt tegen je. De Kuip is De Kuip: welke naam je het ook geeft, De Kuip blijft gebruikt worden door supporters en media. Zo is bij Go Ahead Eagles, dat al jaren in De Adelaarshorst voetbalt, zelfs gewaarborgd dat de stadionnaam niet aangepast mag worden."